巴菲特1988年第一次投资可口可乐股票时,有人问他为什么要买这只股票?他说,理由有3点:一是它的股东盈余额是市场平均值的15倍,二是它的现金流是市场平均值的12倍,三是它的市场溢价高达30%~50%。虽然它的净盈余报酬率只有6.6%,可是他认为,可口可乐有商誉作保证,相比之下这不在话下,所以愿意用账面价值5倍的代价投资这只股票。
他的测算依据是:购买可口可乐股票的那年(1988年),可口可乐公司的股东盈余(净现金流量)为8.28亿美元,与之相比,30年期美国政府公债券的利率是9%。这9%的利率是没有风险的,而巴菲特也历来不愿意承担投资风险,所以我们可以把这9%作为贴现率来进行折算。
再看当年可口可乐公司的价值是92亿美元,公司市场价值为148亿美元。从1981年到1988年,可口可乐公司的股东盈余年平均增长率为17.8%。如果预测1988年后的10年内,该公司的股东盈余年平均增长率为15%(这个比率比前7年的年平均增长率还低,风险应该是很小的),那么1998年的股东盈余就会在1988年的8.28亿美元基础上增长到33.49亿美元,又假如从10年后的1999年开始,股东盈余年平均增长率下降到5%(这一预测依据就更保守了),这时候用9%的贴现率来折现,能得出可口可乐公司1988年的实际价值在483.77亿美元。